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2024
6 个月
挑战
Premier Hotels 是一家独立的南非酒店集团,它在休闲旅游业中面临着第三方预订平台的垄断。这些平台收取高额佣金并保留客户数据,限制了 Premier Hotels 建立忠诚度和有效再营销的能力。Premier Hotels 面临的挑战是如何通过其网站增加直接预订量,减少对第三方平台的依赖,同时吸引有强烈意图、特定地点的南非旅行者。
解决方案
Premier Hotels 分析了搜索词和第三方平台竞争力较弱的差距。他们以“Long Street 附近的住宿地点”等特定位置的关键词为目标,避免使用“开普敦的酒店”等宽泛的词。广告系列针对南非旅行者进行地理定位,并将搜索广告与酒店的预订系统集成以跟踪直接转化。季节性广告系列、A/B 测试和专注于会议进一步优化了结果。
结果
Premier Hotels 的总付费搜索预算为 528,010 兰特,通过其网站实现了 2200 万兰特的直接预订,投资回报率高达 4080.6%。这一成功是通过他们的集成预订系统跟踪的,该系统提供了对活动效果的实时洞察。该策略减少了对第三方平台的依赖,增加了第一方数据收集,并通过有针对性的、数据驱动的活动提高了客户忠诚度。
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Discovery Content 是一家专门的 SEO 机构,致力于帮助小型企业通过有效的数字营销策略实现增长!我们的搜索引擎优化活动的重点是帮助小企业主通过出色的内容增强在线信誉。
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