流量分析

流量与市场工具箱中的流量分析信息中心，可为您提供任一域名网站流量的整体概览。 只需几次点击，您便能了解一个网站随时间的变化趋势，带来访客的来源以及用户参与情况。 

无论您是在对标竞争对手，研究合作伙伴还是跟踪自己的网站，此信息中心都能一站式提供清晰易读的流量洞察。

立即开始

立即开始使用流量分析信息中心

立即开始菜单是您进入 Semrush 流量与市场工具箱的入口点。 它旨在帮助您快速输入域名，并随即开始分析其流量与市场表现。 

此页面用于启动您的分析——它也是您开启整个“流量与市场”体验的起点。

如果您尚未开始任何分析，您将看到一个搜索面板，您可以：

1. 输入您要分析的主域名
2. 点击+ 添加竞争对手，即可一次比较多个网站
3. 点击分析会随后调出包含数据和图表的信息中心，首先是流量分析信息中心

如果您已经在工具箱中输入了域名，您将看到它们保存在列表中，您可以随时访问。

此时，您将在立即开始屏幕上看到已保存的列表。 点击其中任意一个，即可直接跳转到您的信息中心，并从上次离开的地方继续。

分析新的域名或市场时，点击创建列表即可新建项目。

备注：在任意信息中心中，您随时都可以在左上角选择竞争对手列表下拉菜单，编辑当前列表或创建其他列表，且不会丢失进度。

流量分析信息中心的关键服务特色

信息中心由多个直观的小插件构成，能清晰地呈现网站表现，流量来源和用户行为。

注意：您可以随时使用信息中心顶部的控件调整日期范围并选择设备类型。

摘要指标

查看此域名的关键表现统计数据：

• 访问量：一段时间内的总访问量
• 唯一身份访问量：访问该网站的独立用户数量
• 每次访问页面数：平均浏览页面数
• 平均 访问时长：每次会话花费的时间
• 跳出率：没有任何互动的会话百分比

这些数据可助您衡量用户参与度，发现表现问题，并一目了然地了解用户与网站的互动方式。

流量趋势 

流量趋势图显示了一个域名的流量和参与度指标如何随时间演变。 您可以在关键指标之间切换，例如访问次数、唯一访客、购买转化、每次访问页面数、平均访问时长和跳出率。

比较多个域名，以了解哪些呈增长态势，哪些在下降，以及趋势如何随时间发展。 这非常适用于监测增长势头，评估营销活动的影响，或识别用户行为的长期转变。

您还可以在“流量趋势”图中查看并排指标比较。 选择一个竞争对手，并在图表顶部“和”的任意一侧选择一个指标。

使用此视图，您可以并排比较任意两个指标，例如访问量与购买转化，以了解两者在同一时间段内的关联和变化。

流量洞察

当检测到明显的上升或下降时，由 AI 赋能的流量洞察有助于解释变化发生的原因。 这些由 AI 赋能的洞察基于历史流量数据，直接在界面中显示最可能导致异常的因素，无需手动分析。

流量洞察目前根据以下因素解释变化：

• 季节性
• 流量渠道变化（直接流量、自然搜索、付费搜索、AI 流量等）
• 区域变化
• 关键词层面的信号 

备注：为确保准确性，“流量洞察”功能不会解读新闻事件、产品发布或线下营销活动等外部因素。 所有解释都仅基于可观察到的流量与市场数据。

流量渠道分布

流量渠道分布图按渠道展示了域名流量的占比情况。 它帮助您了解大部分网站访客来自哪里：

• 直接：用户输入 URL 或使用书签的流量
• AI 流量：来自 ChatGPT、Gemini 或 Claude 等 AI 助手的流量
• 引荐：来自外部网站链接的流量
• 自然搜索：来自搜索引擎的非付费广告访问
• 谷歌 AI 模式：当启用 AI 概览（AI 模式）时，来自谷歌搜索页面链接的流量
• 付费搜索：来自 Google Ads 等搜索广告的流量
• 自然社交：来自未付费社交媒体帖子的访问
• 付费社交：来自社交媒体广告的访问
• 电子邮件：来自电子邮件活动的流量
• 展示广告：来自横幅广告或展示广告的流量

使用此图表快速评估竞争对手的营销重点，识别过度使用或利用不足的渠道，并发现调整或平衡自身流量组合的机会。

流量渠道趋势

此折线图用于跟踪各来源的流量随时间的变化趋势。 使用图表下方的复选框选择渠道，查看引荐、AI 流量、自然搜索、付费社交或电子邮件等特定渠道，了解哪些渠道逐月增长或下滑。

它非常适合监测战略变化，评估营销活动时机，或跨竞争对手对标渠道表现。

流量行程

该流程图展示了用户访问该域名前的来源，以及离开后的去向。 

• 来源：用户访问该域名前的来源
• 目的地：用户离开后去往哪里

在左侧，您会看到直接流量，谷歌自然搜索流量或带来流量的具体域名等主要来源。 在右侧，您会看到主要目的地，如合作伙伴网站或搜索引擎。 使用下拉菜单选择您想要探索的特定流量渠道。 

使用此视图，可以了解网站在更广阔的网络旅程中所处的位置，发现潜在合作伙伴关系，或识别间接竞争对手。

主要页面

此小插件直接在概览信息中心上，为您深入揭示流量在目标域名中访问量最高的页面上的分布情况。 它显示了哪些内容能带来最高的参与度。 指标包括流量比例，唯一身份网页浏览量和唯一身份访问量。

通过“流量警告”及时掌握最新动态

在探索完流量概览及相关信息中心后，您可以通过设置自动更新将分析再推进一步。 警告会在所跟踪域名的网站流量发生重大变化时立即发送电子邮件警告，其中会说明流量变化背后原因的流量洞察。 

使用流量警告和洞察来：

• 竞争对手流量激增或下降时，获得即时通知
• 更快应对市场变化或新的营销活动
• 积极主动地掌握定期分析和竞争对手监测报告

要启用警告，请点击列表旁边的铃铛图标打开列表设置，然后转到通知标签。

打开流量变化开关以接收即时更新。 您还可以勾选流量更新下相应的复选框，以接收每月或每周的竞争对手概览。

备注：警告必须为您在工具箱中保存的每个文件夹单独激活。

采取行动

流量分析信息中心助您把握域名表现的全貌，从而更容易识别趋势，对标竞争对手并确定下一步行动的重点。 以下是如何利用这些数据采取有效行动：

• 一目了然地评估整体表现
  使用摘要指标（如访问量，唯一身份访问量和跳出率）来衡量网站在吸引并留住受众方面的效果。 平均访问时长的突然缩短或跳出率的骤增，可能暗示存在用户体验问题，或者表明某个营销活动效果不佳。
• 了解流量变化发生的原因
  使用由 AI 赋能的洞察，快速识别流量激增或骤降是由季节性因素、渠道转变还是地区变化所致，帮助您决定下一步需要调查或调整的内容。
• 对标顶级竞争对手
  将多个域名并列对比，了解谁的流量在增长，哪些渠道处于领先地位，以及参与度的对比情况。 这些洞察见解可以帮助您设定切实可行的表现目标，并识别自己战略中的差距。
• 揭示渠道组合中的优缺点
  使用流量渠道分布图，您可以发现一个网站在渠道投入上是否平衡，比如是过度依赖直接访问或自然搜索等单一来源，还是在付费社交，展示广告或电子邮件营销等多渠道间合理分配。 利用这些信息来指导您的媒体规划，或加强那些利用不足的渠道。
• 跟踪长期趋势和发展势头
  使用流量趋势图直观地查看关键指标的逐月变化。 这非常有助于评估 SEO 优化，付费投资或品牌建设活动随时间推移所产生的影响。
• 理解用户流动和流量合作关系
  流量行程流程图展示了用户的来源和去向。 如果您发现从某个特定网站的引荐流量很强，或者注意到竞争对手经常将用户引导至其关键合作伙伴，您就可以考虑建立类似的合作关系，或优化自身的外链建设策略。
• 精准定位高价值内容
  使用“主要页面”小插件，快速识别哪些页面吸引了最大比例的流量。 这有助于您确定分析重点，并发现竞争对手的内容策略。

   

   

通过定期查看流量分析信息中心，您可以始终以最关键的数据为决策依据——这样您不仅能应对趋势，更能主动引领趋势。

限额 

访问的流量分析信息中心取决于您的订阅级别。 以下概述了免费套餐和 Pro 套餐之间的关键差异：

免费套餐
您只能查看样本域名的数据。 无法进行真实域名分析和竞争对手比较。

流量与市场 Pro 

包括可以完全访问真实域名数据和价格页面上列出的所有服务特色： 

• 1 个用户席位
• 每日多达 3,000 次请求

流量与市场自定义套餐

适用于需要定制解决方案和团队协作的组织：

• 自定义团队价格 
• API 访问

对于所有付费套餐，历史数据，渠道细分，流量行程洞察和地理数据均完全可访问。 免费用户需要升级才能分析自定义域名。

我应该使用哪些相关的流量与市场信息中心

要扩展您的分析，可以将流量分析信息中心与以下内容结合使用：

特定渠道的信息中心：如自然搜索或付费社交，用于深入分析各渠道的趋势，来源及表现最佳的页面。

来源与目的地：将用户的来源与后续去向可视化，帮助识别引荐伙伴或离开路径

主要页面：分析网站内容结构，识别哪些部分驱动了最多访问量

市场概览：将域名表现与竞争对手进行对标，查看整体市场趋势和份额

 

常见问题